天津工厂关闭,一代手机巨头坠落了!
2019-11-28

    下载APP 阅读本文更深度报道  所谓“风水轮流转”,  眼下,手机界两大巨头苹果和三星,在中国的日子都不太好过。  这边苹果与高通因专利问题闹得不可开交。  12月10日,国内法院公布的最新判决要求苹果禁售多款iPhone,  咄咄逼人的高通,更直接向法院提交了强制执行禁售苹果相关手机的申请。  那边,三星虽没有人直接上门找麻烦,  但奈何自己在中国市场上的存在感越来越弱,权衡之下,竟要正式关停中国手机工厂了。  12月13日,第一财经记者从韩国三星电子相关负责人处核实到,其位于中国天津的手机制造工厂将于12月31日正式停产。  天津工厂拥有数千名员工,是三星在中国唯一两家手机生产基地中的一家,还有一家在广东惠州。  相关数据显示, 2010年,三星电子的智能手机中有70%还产自中国大陆的工厂。  如此三星为啥要关停天津工厂?  据韩媒《Edaily》报道,虽然三星中国工厂生产的手机占生产总量20%,但大部分并非销售到中国,而是出口到其他海外国家,因此三星近年将主要生产线建立在越南、印度的策略也开始发挥作用。  可见,归根究底还是因为三星智能手机在中国越来越不好卖了……  (一)  没有对比就没有伤害!  遥想五年前,三星在中国市场还处于“霸主”地位,市场份额更一度达到20%。  而如今,其在中国市场的份额却已降至不到1%。  据市场调研机构Strategy Analytics数据显示,2018年第三季度三星在中国的出货量仅为60万台,市场份额仅为0.7%。  三星在中国消费者的心里俨然已沦为了“其他”品牌!  究其原因,一方面,是因为华为、小米、OPPO、VIVO等国产手机的快速崛起。  曾几何时,当大家在提起国产手机时,联想到的就是山寨机、跑马灯、大喇叭……  而提起苹果、三星手机时,便会给予诸如高端、智能这样的赞美之词,甚至有人为了它不惜“卖肾”、 排长队等候。  只是,“三十年河东、三十年河西”,  如今的国产手机,性能质量做工设计却越来越好,因此,国产机也逐渐成了很多国人的第一选择!  另一方面,三星自身产品质量和态度问题,也是导致其败走麦城的重要因素。  众所周知,三星在Note 7炸机事件中对中国市场采取了区别对待的态度,这也其在中国消费者心目中的好感度一落千丈。  随之而来的,则是越来越少的国人愿意为其新品买单!  (二)  面对自己在中国市场的滑铁卢,三星也不是没有努力挽回过。  今天3月,在Galaxy S9发布时,三星手机公布了中国区优质艺人合作计划,宣布将通过与优质艺人的合作进一步推动三星手机中国区本土化的市场战略。  于是,井柏然、朱亚文、李小冉等诸多当红明星先后被招致麾下,  结果向来管用的“粉丝效应”却在三星这“失灵”了。  今年8月,在Galaxy note9发布会落幕后,作为三星电子移动业务部CEO的高东为提振士气,公开喊话:绝不放弃中国市场。  可惜三星依旧没能转运。  据专业人士测评,Galaxy note9与上一代Note 8的变化几乎没有,只是改变了后置指纹的位置,且在配置上,目前流行的3D光结构、屏下指纹等技术一项也没有。  就是这款没有太多创新的手机,三星却胆大的卖上了iPhone X的价格,一个6G +128G的尝鲜价高达7499元,8G+512G的顶配更是高达9499元。  说白了,在销量提不起来的情况下,三星开始试图靠抬高价格来提振销售额。  然而消费者并不是傻瓜,Galaxy note9在“性价比”不够的情况下,自然无法在中国市场掀起太大的浪花。  眼看着高价策略走不通,本周一(12月10日),三星又正式发布了首款使用屏幕开孔技术的中端智能手机Galaxy A8s。  值得注意的是,此次Galaxy A8s的发布不仅是中国首发同时也是全球首发,  且在发布会现场,三星还公布了人气艺人张艺兴成为三星手机亚洲区品牌代言人。  如此诚意满满,像是应了三星电子大中华区总裁权桂贤在发布会上说的话:三星已做足准备,无所畏惧地面对接下来的挑战。  只是这一次, 和三星A8S正面交锋的是华为NOVA 4,  在眼下越来越多的国人喜欢买华为手机的大背景下,三星想要在竞争中大放异彩,恐怕不太可能!  “顾客才是上帝”,  一家企业,想让消费者建立起对自己的信任需要花费很长的时间,但是打破信任却往往只是一瞬间的事。  显然,已经丢失了国人好感度的三星,想要重新赢回中国这个全球最大的智能手机市场已经很难了......本文首发于微信公众号:鸣金网。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

    (责任编辑:赵艳萍 HF094)